VIDEO. Gueules Noires, cette nouvelle marque de prêt-à-porter qui met en valeur l’histoire du Nord de la France
Quand on évoque « gueules noires » dans notre région, le public sait d’emblée de quoi il s’agit et de quel endroit on parle. Avec sa nouvelle marque de prêt-à-porter, Benjamin Micheli souhaite ainsi mettre à l’honneur le Bassin minier.
« Gueules Noires, c’est une double motivation. La première, c’est que j’ai toujours été féru en mode, j’ai travaillé chez Saint-Laurent pendant pas mal de temps, donc c’est quelque chose qui m’intéresse. La seconde, c’est que je suis originaire de Lens, donc je viens du Bassin minier et j’avais à cœur de créer une belle marque qui pourrait sortir du Bassin minier et qui aura vocation à être exportée », explique le créateur.
Noir charbon
Son objectif est clair : faire oublier les grandes marques parisiennes sur lesquelles le public se tourne pour préférer Gueules Noires. Et si le nom est très évocateur, « ultra authentique » et « porteur de valeurs incroyables », c’est aussi dans la couleur que la marque est reconnaissable : les vêtements sont noir charbon ! « Notre noir n’est pas celui du deuil, mais celui de la dignité ouvrière. Chaque pièce Gueules Noires est une mémoire vivante à porter haut et fort. » L’autre objectif est là : créer une communauté fière et solidaire autour de cette identité.
Mieux consommer
Gueules Noires, c’est aujourd’hui une collection capsule de quatre pièces unisexes appelées « les essentiels », allant du XS au double XL. On y retrouve de quoi s’habiller de haut en bas : un tee-shirt, un pantalon-jogging, un sweat à col rond et un sweat à capuche. La particularité de ce dernier modèle est que la capuche se ferme à l’aide d’une pression et non d’un fil.
La collection fait partie de ce qu’on appelle le « street-luxe », une mode qui allie codes urbains et exigence premium. « On travaille avec la Turquie pour le coton et parce qu’on voulait absolument maîtriser tout le process de production. Donc l’avantage, c’est qu’on a une traçabilité complète, on sait exactement où est le produit et d’où ça vient. » Les détails sont soignés et la collection, hiver, porte bien son nom : le sweat fait 450 grammes par exemple et est tout doux à l’intérieur !
« On voulait vraiment aller à contre-courant de ce qui se fait aujourd’hui et proposer des produits uniques. C’est la raison pour laquelle chaque produit est présenté sur un totem, on les met en avant parce que c’est un must-have ! On n’est pas dans une logique de vendre en masse des produits ; l’idée, c’est d’offrir de beaux produits. Et plutôt que d’acheter 10 ou 20 sweats à 30 euros, autant acheter un bon sweat avec toutes les vraies valeurs, qui a une vraie histoire, une vraie qualité, et qu’on pourra garder des années », compare-t-il.
Un pop-up store pour deux mois
La marque Gueules Noires est installée pendant deux mois (jusqu’au 31 décembre) dans un pop-up store du centre commercial Aushopping de Noyelles-Godault. « Le premier pop-up store Gueules Noires est pensé comme une immersion totale dans notre univers : un lieu brut et élégant, à l’image des cités ouvrières dont nous sommes issus. » Vous pourrez ainsi shoper 1 600 pièces jusqu’au 31 décembre, avant une nouvelle collection d’été et l’ouverture d’un second pop-up dans une autre ville !
