Comment une marque de café a donné naissance à la fête des grands-mères
Le mois de mars annonce l’arrivée du printemps, mais également de la fête des grands-mères. Ce dimanche 1er mars, les petits-enfants auront l’occasion de montrer l’étendue de leur affection à leur mamie. Cette fête, populaire dans l’Hexagone, est bien plus récente que ce que l’on imagine.
Une idée de publicitaire
La fête des grands-mères a pour origine la création d’une marque de café. En 1954, dans le nord de la France, plus précisément à Roubaix, René Monnier tenait une épicerie fine, baptisée « À l’Abondance ». Il commercialisait des grains de café torréfiés vendus au poids, avant de créer, sur les conseils de sa femme Lucette, la marque « Café Grand’Mère ».
L’idée, excellente, était d’inciter les consommateurs à offrir du café à leur maman, leur mamie. Le packaging, représentant une figure maternelle la marque connaît rapidement le succès dans tout le pays, grâce à un produit de qualité et d’une campagne de communication bien menée. On se souvient encore du gimmick « Grand-mère sait faire un bon café ! »
En 2019, pour se faire une place dans le marché des dosettes, à l’occasion de la fête des Grands-mères la marque a renouvelé sa communication en mettant à l’honneur les mamans audacieuses dans leur jeunesse, celles qui ont osé se lancer dans des carrières réputées réservées aux hommes. La campagne s’intitulait « Merci à celles qui ont changé nos vies ». Elle reposait sur des photos et films d’archives de femmes célèbres comme Astrid Hustinx, pilote de ligne, les parachutistes Odette Rousseau et Colette Duval ou encore Anne Chopinet, l’une des premières femmes à intégrer l’école Polytechnique, en 1972. Le spot montre des femmes engagées, investies, qui combattent certaines injustices sociétales.
Selon une étude commandée par Florajet (e-comemrce de fleurs fraiches) en 2025, aujourd’hui 89 % des Français connaissent la fête des grands-mères et 71 % vont la célébrer, mais sans trop savoir pourquoi de manière générale, parce que c’est leur grand-mère... Souvenons-nous que les combats qu’elles ont menés pour changer nos vies sont une excellente raison de le faire.
